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皮皮虾的做法,印度媒体的“付费年代”,鱼胶的做法

2019-04-03 13:51:17 投稿作者:admin 围观人数:344 评论人数:0次

互联网带来海量信息的一起,严峻的信息过载也龙蛇混杂,从海量信息中挑选出有用信息日趋困难。跟着消费晋级,笔直细分类信息效劳成为刚需王栎鑫,越来越多的用户经过新闻内容付费,来挑选信息,节省时间。

在我国,这已成为一种“新常态”,乃至有人以为我国现已进入“内容付费下半场”。

现在,印度的新闻巨子们也纷繁开端了相似的测验。像《印度教徒报》(印度南部较有影响的英文对开日报,创刊于1878年9月)、BloombergQuint(彭博社旗下的印度的财经新闻公司,Quint是印度的媒体集团 Quintillion Media)、BCCL(Bennett Coleman & Company,也被称为时代集团,是印度首要报纸的出书商,旗下有印度时报、经济时报和Navbha呢r冯正宏at时报)、Network18等媒体公司,已悄然开端为它们的内容设置了付费墙(Pay Walls)。

这也是印度媒体巨子们的前瞻性数字战略。尽管现在还处于前期阶段,但据性满足称用户数量令人张口结舌,一起也振奋人心。

“《印度教徒报》是印度第一家、也是仅有一家具有10万付费数字订户的报纸。”该报的首席执行官Rajiv Lochan说。假如这种说法是可信的,昌吉气候那么这家总部坐落金奈的报纸确实出类拔萃。这场悄然无声的革新,印证了媒体生态系统的一次严重革新——数字订阅的增加。

《印度教徒报》并非孤例。在曩昔的一年中,还有几家媒体公司也转而招引订户。上一年年头,Network18推出了Moneycontrol方案,旨在为用户供给免广告的运用体会。与此一起, BCCL推出了名为ET Prime的在线订阅效劳。2019年1月,媒体企业家Raghavbahl为BloombergQuint的网站建立付费墙。

订阅,好像成为了一种新风尚。而印度媒体公司为何忽然热心于此?它们具有了在“订民意网阅时代”生计的才能吗?

2月下旬,国际报业和新闻出书协会(WAN-IFRA)在孟买举办会议,《印度教徒报》首席执行官Rajiv Lochan标明,该公司的电子报具有10万订户,来自国际各地的订阅者现已付出了800-1900卢比(合11.5-27美元)来阅览电子报纸。据保存预算,其收入总额皮皮虾的做法,印度媒体的“付费时代”,鱼胶的做法至少为8000万卢比(合110万美元)。

就印度现在的状况而言,没有任何一家英文媒体公司具有10万付费数字用户。假如数据可信,那《印度教徒报》将是首位占有第一的玩家。

Rajiv Lochan称,《印度教古诗大全300首徒报》有5000多名订阅了五年期电子报纸的订阅用户,其订阅价格为4000卢比(合57美元)。一起,《印度教徒报》具有100万注册用户。数字收入现在约占18财年总收入的5%。(出书《印度教徒报》及其姊妹刊物的Kasturi& Sons在18财年的总收入为117.3亿卢比,合1.675亿美元,略低于前一年的120亿卢比,合1.71亿美元。该公司的净利润也有所下滑,从17财年的5亿卢比,合710万美元,降至戋戋1.9亿卢比,合270万美元。)

一位独立媒体参谋标明:“这些说法难以置信,我对部分数字持怀疑态度。比方,一百万注册用户听起来过于达观了。但我以为,这是一个好的开端。”

事实上,印度的媒体公司没有像西方同行那样彻底数字化。一段时间以来,美国的日报发行量一向呈下降趋势,平面广告收入也是如此。因而他们别无挑选,只能活泼转向数字化,寻觅其他收入来历,不然就会面临破产的危险。而许多公司现已破产了。

这位参谋标明,印度现在没有面临这种急迫的局势。“尽管广告收入面临压力,但报纸发行量仍在持续增加。因而,从这个层面而言,这是一个好痕迹,标明出书商正在把订户视为另一种收入来历。”

孤燕不成夏。除Network18、BCCL、彭博社外,更多公司纷繁仿效。有传言称,《印度斯坦时报》(Hindustan Times,创刊于1924年,是印度闻名的英文大报,仅德里版的发行量就超乖戾过100 万份)和《商业日报》(business daily Mint)的发行人HT Media Limited,也考虑在本年推出面向订户的无广告数字产品。

即便发行量不断增加,印度媒体事务仍受到了广告收入下降的限制。为了补偿这一点,在曩昔10年里,简直每家媒体公司都进行了大规划活动事务的对冲,一些人也正在测验让读者为内容付费。

这是Moneycontrol的用户数量。Network18唐馨的数字事务主管普尼特•辛格维(PuneetSinghvi)在一封电子邮件中称:“预算的订阅数量与实践数字挨近。”

Moneycontrol+是Moneycontrol的无广告订阅效劳,定价为每月69卢比(1美元),一皮皮虾的做法,印度媒体的“付费时代”,鱼胶的做法年为599卢比(8.5美元)。根据两个简略的原因,Moneycontrol+作为一项试验被推出:

首要,人们一般运用Moneycontrol来查询股票出资组合和了解上市公司,有些人不期望信息被广告吞没。因而,假如给他们一个无广告的轻松阅览体会,再加上一些额定的研讨报告和谈论,他们的付费志愿会比较激烈。

其次,Moneycontrol也期望测验一下,把价格降到一个可担负的规划,看人我国尊们是否会购买。

Singhvi解说说:“大约6-8个月前,咱们推出了Moneycontrol+,为出资者供给优质的无广告体会、差异化的产品、优质的内容和剖析。现在它是一个运用程序产品,咱们十分欣喜地看到,在没有任何营销或促销活动的状况下,订阅形式得到了大规划选用。”

Moneycontrol的母公司、信实工业控股的Networkmedia& Investments并没有过多地宣扬Moneycontrol+。Network18期望持续专心于广告繁复的网站,在坚持生计的一起,供给优质版别。现在,这个版别只在运用程序上可用。

Moneycontrol期望在本年将订阅效劳扩展到其网站。该公司方案扩展规划,赢得10万付费用户。为了这一方针,该公司正在大举招聘修改人才,以量产更多内容,比方出资研讨、谈论和数据东西,然后协助读者做出正确的出资决策。即便如此,该公司也适当清楚——广告才是重头戏,没有到谢幕之时。

Singhvi说:“Network18对自己的经历和整个职业订阅收入的趋势十分感兴趣。咱们信任,假如一家公司能够供给优质的产品、差异化的内容、杰出的洞察力和高质量的报导,那它就能够为出书商打造强壮的订阅收入流。”

“尽管它可能不会敏捷超越广告收入,但关于为印度读者带来价值的出书商而言,它肯定会成为一个微弱的收入来历。”

ET Prime是查验读者乐意付费与否的另一条路途。ET Prime于上一年推出,其网站、技能团队和修改资源均独立于主体报纸。能够把它们视为两个途径,其间一家是印刷和数字公司,彻底以展现广告为主导,由300多人组夫妻换成的团队运营。另一个是则是付费墙准则下的30人团队,只面向订阅者。由于两者都是内容玩家,所以现在并未同享内容。

ET Prime每月宣布的文章不到100篇,据称,该公司具有皮皮虾的做法,印度媒体的“付费时代”,鱼胶的做法1万多名付费订户。

但详细数字很难验证,由于ET Prime为用户供给了免费试用的选项,用户只需为此付出1卢比(0.01美元)。无法确认这些试用用户中有多少终究购买了订阅方案。

彭博资讯(BloombergQuint)的首席执行官安尼尔•尤尼亚尔(Anil Uniyal)标明,在推出付费效劳不到60天的时间里,该公司现已取得7000名付费用户。Uniyal在孟买承受电话采访时说:“读者收入是未来的仅有出路。”“媒体公司必须有不同的收入来历皮皮虾的做法,印度媒体的“付费时代”,鱼胶的做法。”

实践上BloombergQuint是机缘巧合歪打正着,开端其诞生是为了推出一个商业电视频道。

2016年,Quintillion Media和Bloomberg Media联手推出了一个电视频道。但这并非易事,由于在印度,这需求至少五个不同部分的答应。到现在为止,BloombergQuint都还没有取得播出答应。

团队和新闻都预备好了,但仅有可用的途径只要网站,这意味着,他们没有电视广告位能够卖给广告商,也无法经过电视一键ghost将广告商推销给英语观众。

该公司也测验过其他方法。2017年,在该公司的播送车牌未获经过期,该频道就开端在Facebook上在线直播。但在Facebook Live上很难盈余,更要害的是,他们面临的是Facebook用户,而非BloombergQuint用户。因而在上一年年末,该公司决议设置付费墙。

B婺loombergQuint供给多种订阅1010兼职网选项,分别为一个月、一年和两年的订阅方案。该公司的用户还能够经过18卢比(0.25美元)的价格阅览单篇报导。

Uniyal说,购买单篇文章是一个备受欢迎的挑选,但也有很多人挑选购买年度方案,读者的反响让他感到惊喜。

“过后咸丰看来,咱们应该在6个月前就这么做。”他说,“从商品销售的视点,也便是咱们取得的读者数量上来说,我以为定价缺少弹性。所以过后看来,咱们在定价方面不行斗胆。”

被问及商场是否满足强壮时,Uniyal说:“咱们看待这个问题的方法是这样的——在商业新闻范畴,咱们假定Moneycontrol有1300万日常活泼用户,而ET现在有1800万。假如筛掉重复用敖子逸户,商场上应该有2500万用户。而作为一个公司,咱们的方针是接触到一切人。所以咱们出资了一个有两年前史的途径,大约600万用户。其间有7000名用户购买了咱们的付费产品。咱们还有很长的路要走。”

U皮皮虾的做法,印度媒体的“付费时代”,鱼胶的做法niyal说:“咱们没有播送执照狠狠的撸2017新版,可是Trai(印度电信管理局)的新指导方针规则,你能够为你的频道恣意定价,定价是一个有待探究的范畴。”

BloombergQuint的内容,进入了订阅、活动和广告等一切范畴。事实上,大多数公司都是如此,Uniyal关于高质量内容的观念无疑是正确的。

这也是《印度教徒报》得到很多订阅者喜爱的pp匠原因。该公司以为,购买数字内容的人群将越来越多,所以最好有一个不那么依靠广告客户、而与读者坚持直接关系的事务。这也是《印度教徒报》为其电子报纸设置付费墙的原因之一。而这一测验也取得了丰盛报答。经过电子报纸事务,该公司每月能够赚取约无名指500万卢比(合7.1万美元)。

作者:赵劼

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